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食品包装与日用消费品包装最大的不同之处在于：食品在表现产品属性的同时，必须充分表现其食欲和知觉联想，如果仅仅停留在设计表达是?"什么（what）"，而没有进一步深化去表现"怎么(how)"那么这个产品在货架上，如果一旦没有广告支持，销量可想而知.
在文学上有一种修辞叫"通感";，通俗的解释就是将难以言传的情状以另一种可比的形式陈述清楚。

之所以提到通感，是因为在包装设计领域，其实一样存在这种现象，运用得恰当，能对产品的推广起到良好的效果。尤其在食品包装领域，该类方式的运用更为明显。

现在我们做个假设：如果一个是桔汁，一个是柑汁，一个是柚子汁，一个芒果汁。光靠色彩难道就可以区分了吗？我想不会那么单纯吧！这时必须运用?"通感"来接着表现"口感"。

通过色彩的合理运用，色彩的相互关系，可以很容易地表现食品的?"舌感"，一如大多数受过高等教育的学生以色彩去表现酸、甜、苦、辣的构成练习一样。在此基础上，继续运用"通感"的手法，尽可能地去表现口感。要表现口感，不仅仅是通过色彩的运用，更多地可以通过包装容器的形式、材质、画面图形的专用设计来表现。比如可采用冷色系结合硬边风格的图形、折线式的纹样来表现入口松脆的食品。要实现充分表现食品的口感和舌感，除了依靠色彩、图形元素外，照片的作用同样十分强大，尤其是一些产品本身形态比较好的食品，通过细腻的摄影画面充分表现产品细部来激发购买者的食欲。

这是一种成功的设计，有点和风、有点中国、有点国际。将商业、艺术以及文化很恰当地结合起来，这令我想到了国人的白酒包装，笔者可以断言，在所有的酒类包装中白酒包装可能是最落后的，大俗而难言大雅，难得出几款入目的包装，似乎只要是酒类包装就非得采用金卡印刷，然后用尽烫金、专色、凹凸、镭射、喷砂等系列印刷工艺而后快，非这样不能称之为酒包装。其实即使同是白酒，口味也不尽相同，有的醇香悠远、入口顺爽；有的醇而不杂、入口浓烈；有的更重入口后的回味；有的更重酒香的特异。但现在从包装上讲，几乎都象一家出的。几年前北大校庆酒--"百年孤独"侧是在白酒包装上做了新尝试，算是难得的"异类"，这里的"异"可称"优异"了。其实在酒包装设计上，完全可以转变理念，运用"通感"效应，充分表现不同口味的酒的特质。

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