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[ 中国深圳 · KU酷游入口备用二 包装设计 ]
可以这么说，从有产品的那一天起，就有了产品的包装，包装在当今社会经济中已成为传播产品及信息的重要手
段之一。随着我国市场经济的飞速发展，科技水平的大幅提高，数码电子产品在人民群众当中得到了广泛普及， 因而数码电子产品的包装在数码电子产品业界和社会生活中将占有着日益重要的地位，是数码电子产品生产及销 售中不可分割的一部分。 数码电子产品包装的设计除了实现保护、运输与储藏产品的功能外，在设计时要运用美学原则，通过形态、各种 视觉要素、色彩等因素的变化，将具有包装功能和外观美的数码电子产品包装容器造型，以视觉形式表现出来， 来美化产品包装促进产品的销售，只有这样，才能充分地发挥包装设计的作用。并且在生产制作中要追求绿色环 保，既要求包装材料最省，废弃物最少，且节省资源和能源，易于回收再利用和再循环，不污染环境。 一、数码电子产品的包装特点 （一）数码电子产品的特点 随着科技的发展，计算机的出现、发展带动了一批以数字为记载标识的产品，取代了传统的胶片、录影(音)带等 ，我们把这种产品统称为数码产品。一般指的是MP3、U盘、数码照像机、通讯器材、移动或者便携的电子工具等, 以及电脑硬配件。 数码电子产品有一些弱点，我总结出了以下五点，也可称是数码电子产品的五怕，一是怕碰撞、挤压，会使码电 子产品的外部受损，影响美观，并且产品内部构造复杂，零部件生产精密，不能承受外力的冲击、磕碰，严重时 会造成致命伤害。二是怕潮湿，数码电子产品受潮后，大量水气侵入电路板形成水渍，造成短路，或使金属接口 氧化。三是怕灰尘、油脂，灰尘的进入也会妨碍电路板接点间的电流传导，污染内部线路，影响内部零件，造成 损害。四是怕静电，过大的静电会击伤数码电子产品内的一些电子元件，造成零部件短路，最终直接损害整个机 器。五是怕热、高温，过热的高温环境，不但会使数码电子产品的外观受损，也会使内部的一些零件性能不稳， 直接影响产品的功能使用。这些问题在设计时都是要特别的考虑和注意。应当以有效地保护产品为首要功能，要 结构牢固，具有较好的耐冲击和抗压性能，不容易被外力环境损坏；其次应考虑使用，携带、陈列、装运等的方 便性；还要尽量考虑能重复利用，能显示内装物等一些功能。 （二）数码电子产品的包装设计的目的 数码电子产品包装主要是有电脑主板的包装、硬盘的包装、数码相机的包装、MP3 、U盘的包装、墨盒包装等等， 要为数码电子产品选择一个最最理想的包装，我想更好的保护产品是包装保证产品质量的关键之一，要做到这一 点也就是理想的包装，首先就必须要了解将被包装的数码电子产品易损度。因为理想的包装设计就是去根据被包 装产品易损度的大小，以及包装件所要经受的流通环境条件，来选择适当的缓冲保护材料对内装数码电子产品加 以保护，使其在流通中能够经受住一些意外，从而达到保护产品的目的。并且在设计数码电子产品的包装时，为 了充分的体现其产品所具有独特个性，体现出数码电子产品的科技感、时尚感、年轻感。这就还需要优质的包装 材料，以提升其科技含量，还要注重特种印刷工艺的运用。 数码电子产品属于一种高消费商品，它的单位价值高，零部件脆弱，并且还是高科技的象征，所以在设计数码电 子产品的包装上,除了要认真去考虑怎样设计才能更好的保护产品便于运输流通，还必须要考虑到其外观的视觉设 计，产品不但要有个性的外形，并且包装上面的色彩、文字、图形都应具有很强的现代感，要有很强的视觉冲击 力。这样才能更好的展示数码电子产品，体现出其价值的所在。 （三）数码电子产品的包装设计的功能 包装设计的基本任务是科学地、经济地完成产品包装的造型、结构和装潢设计。虽然每个国家和地区对包装的定 义略有差异，但都是以包装的三大功能为核心内容的。在当今社会中，数码电子产品的包装设计也必须具备以下 一些功能。保护功能，这是数码电子产品的包装的重要功能。也是包装最基本的功能，即使商品不受各种外力的 损坏。产品在从出厂到用户的整个流通过程中，都必须进行运输和储存，数码电子产品在运输中也难免会遇到震 动、挤压、碰撞、冲击以及风吹、日晒、雨淋等损害；在贮存时也会受到温度、湿度和虫蛀、鼠咬、尘埃损害和 污染。合理的包装就能保护产品在流通过程中不受自然环境和外力的影响，从而保护产品的使用价值，使产品实 体不致损坏、散失、变质和变形；便利功能，所谓便利功能，也就是说数码电子产品的包装是否便于储运、携带 、存放、使用等。数码电子产品的包装对其内装小配件产品起着集中的作用。包装袋或包装纸盒上会有有关产品 的鲜明标记，便于装卸、搬运和堆码，利于简化产品的交接手续，从而使工作效率明显地提高；销售功能，数码 电子产品的包装还具有方便消费和促进销售的作用。数码电子产品包装之后，可与同类竞争产品相区别，在产品 陈列时，包装也是一名"无声的推销员"。精美的包装，不易被仿制、假冒、伪造，有利于保持企业的信誉。良好 的外包装，往往能为广大消费者或用户所瞩目，从而激发其购买欲望。包装还能收到广告宣传的效果，比如说有 时，同一种数码电子产品的质量及价钱可能会不相上下，这时，外包装得设计就往往会成为消费者或用户选购产 品的主要考虑因素。 二、数码电子产品包装的设计 （一）色彩设计在数码电子产品包装设计上的应用 我们前面说过数码电子产品包装是数码电子产品的重要组成部分，它是产品不可缺少的外衣，而且也是产品制造 企业的形象缩影。 优良的商品包装色彩，不仅能起着美化产品包装的作用，来抓住人的视线，使人在购买商品过程中有良好的审美 享受，而且也起到了对商品的宣传作用，让人不经意中注意到它的品牌。因为色彩具有宣传商品、吸引消费者注 意力的广告作用，所以企业在商品包装设计时，应该注意到色彩的重要作用，让设计者在设计商品包装色彩时， 尽量设计出符合数码电子产品身份的色彩，以提高企业的产品在销售中的竞争力。对迅速拓开销售市场方面起着 极大的推动作用。这一点，正被越来越多的企业及商品包装设计人员所重视。 （二）文字设计在数码电子产品包装设计上的应用 文字设计包括中文、英文(汉语拼音)两种。一件数码电子产品的包装可以没有图形，但不能没有文字，文字是传 达销售包装信息必不可少的。文字源远流长，经过历史的磨炼、岁月的洗礼，本身已具备了形象之美，字意的内 涵和字体的多样变化都能独立构成传达商品信息的任务。 用于数码电子产品包装的文字内容有品牌名称、商品名称、广告用语、说明文字。品牌名称是指商品的商标。商 品名称是指被包装物品的名称。广告语是促销商品的辅助用语。以上三种一般放在包装的主要展示面，大多采用 设计字体和极富个性化的字体。说明文字包括品质说明、使用说明、成份、一些主要性能、公司名称、地址、电 话等，一般放在包装的侧面，或单独制成小册装在包装盒内部，多采用规范化的印刷字体，字体笔画的过粗或过 细都会影响印刷后的可视性，不宜选择变化较大的字体，否则会影响可读性。数码电子产品的字体设计要具有高 科技感，但要注意可视性与可读性。 （三）图形设计在数码电子产品包装设计上的应用 数码电子产品包装上的图形内容主要是产品形象、标志及品牌形象和装饰性图形。摄影图片的最大特点就是能够 逼真地、准确地再现产品的质感、形状，实现意象的传达。在购买数码电子产品时，一般都是不允许打开包装盒 看里面的商品的，而通过摄影却能够直接再现商品于包装装潢上面，而且比里面装的商品本身还要漂亮。由于摄 影技术的发展，其写实性与真实感比插图更具说服力，使得插图曾一度沉寂，但最近由于摄影的大同小异、缺乏 个性，使得插图的多样变通性又逐渐被人们重视起来，插图再度流行，与摄影并行于商业设计领域中，或是将插 图与摄影相结合使用，从而更加丰富了包装设计的表现语言。既可做精密的写实表现，又可做概括的归纳表现， 还可以自由地抒发情感，表现丰富的幻想、描绘超越时空的奔放奇想。而漫画式的幽默感及人情味等都是受技术 局限的摄影所不易表达的，特别是现在非常重视差别化的销售策略使得插图更能再现其独特的个性。 三、我国数码电子产品包装现状 （一）我国数码电子产品的包装工业状况 属于资金密集型和技术密集型行业，处于高端市场，技术含量较高，产品附加值高，技术自主能力、开发创新能 力将决定优势。由于我国本身的包装工业在该领域就缺乏技术开发与创新能力，对国外技术和装备依赖性强，并 且资本集中度低，不具备竞争的优势，在一段时间内受制于国际竞争对手，容易受国际资本的冲击，在竞争中处 于非常不利的地位。数码电子产品的包装制品制作属于传统的劳动密集型产业，处在中低端市场，由于技术含量 低，产品附加值低，劳动力成本与地理成本对竞争优势形成起决定性的作用，因此我国在这方面的国际竞争中具 有一定的优势。 （二）我国数码电子产品包装设计的状况 改革开放以来，许多国外数码电子企业纷纷到我国投资，生产了很多世界知名品牌的产品，这些数码电子产品在 包装上有极强的品牌效应。特别是在包装纸型方面，结构设计非常有讲究。在装潢设计方面，国外知名企业都有 独特的公司标志图案和标志颜色，能简洁、明快地树立产品生产者的形象。例如：日本索尼公司生产的数码相机 、数码摄像机等数码产品的包装，从包装装潢设计到包装结构设计都很有特点，标志、色彩、结构融为一体，表 现出了索尼公司产品高品质的形象。其他国外知名数码企业的产品在世界各国销售基本上也都是采用统一品牌、 统一型号、统一包装装潢设计和统一包装结构设计。 但目前国内大多数码企业在产品的包装装潢与包装结构设计上，还没有形成强有力的品牌效应，虽然国内一些知 名企业开始聘请广告公司为企业进行产品的包装设计，但是多数这类广告公司都是重平面轻结构，并且对包装材 料、包装结构方面的知识了解不多，完成整个设计的大多是平面设计者单枪匹马的个人行为，而这些设计者又大 多是美术专业出身，根本不懂包装结构和材料等常识，所以设计出的包装往往缺乏将材料、结构和装潢设计很好 的结合。 长了中国包装设计的偏面性。比较近年来德国、瑞士、巴西、印度、中国等国的包装设计获奖作品可以发现，欧 美发达国家的包装设计普遍向简单、环保和结构创新方面发展；而发展中国家向繁复、花哨方向跑偏。 （一）我国数码电子产品的包装设计的设计定位 包装设计的主要功能之一，就是准确地传达商品信息、表现出良好的商品内在质量、树立好品牌形象乃至其企业 形象。包装装潢不仅仅是在包装上做表面装饰图案，而且需要将品牌名称、商标、标准字体、产品说明、使用说 明、广告语、主要的特色、公司的名称、地址等诸多要素体现在包装设计上。 数码电子产品包装的设计主要体现在文字设计、图形设计、色彩设计三个环节，设计者的任务是用文字、图形、 色彩架起生产者与消费者之间的桥梁，在设计时要运用美学原则，通过形态、各种视觉要素、色彩等因素的变化 ，将具有包装功能和外观美的数码电子产品包装容器造型，以视觉形式表现出来，来美化产品包装促进产品的销 售，引起其注意、发生兴趣，让包装的装潢对消费者视觉产生冲击效果，进而采取购买行动。只有这样，才能充 分地发挥包装设计的作用。并且在生产制作中要追求绿色环保，既要求包装材料最省，废弃物最少，且节省资源 和能源，易于回收再利用和再循环，不污染环境。 可以说每一件数码电子产品包装都有四至六个面，每一个面既是独立的，又与整体有着密切的联系，一名聪明的 设计者会让每一个面都会讲话，都能成为宣传商品的广告媒体。而不是太好的包装装潢就没有排好主次面的关系 没有顾虑到视觉流程的效果，文字的主次不分，图形缺乏趣味内涵和冲击力，色彩搭配浮躁或平淡，这样的包装 装潢很难使人对其产品产生好的印象。 （二）我国数码电子产品包装设计的创新 一个优秀的数码电子产品包装设计，除了能可靠地保护产品，还必须有优良的外观。数码电子产品包装的一个很 主要功能，就是准确地传达商品信息、表现出良好的商品内在质量、树立好品牌形象乃至企业形象。突出产品的 特色和形象，力求造型精巧、图案新颖、色彩明朗、文字鲜明，装饰和美化产品，以促进产品的销售。 随着我国经济的持续发展，人们的生活水平在变，人们的审美观念在变，人们对生活的要求也在变，消费者对商 品包装的喜新厌旧，以及对品牌的全新认识，都关系着包装设计的与时俱进，尤其是现在国的企业品牌开始越来 越多的走向世界市场。数码电子产品包装设计应当及时把握时代脉搏，如果永远沿用一成不变的陈旧包装，必然 不利于产品的营销。过去，我国的数码电子企业对产品包装的重要性认识不够，没有充分考虑到数码电子产品包 装设计的时代感，致使本来质量上乘的产品在国际市场中却居于劣势。事实上，数码电子产品包装应具有很强的 时代感，包装设计只有与时俱进，才可能适应瞬息万变的市场。 这也就要求着，国内数码电子企业应有自己的企业形象和产品包装设计部门或委托有综合设计开发能力的专业公 司为其数码电子产品设计系统的产品包装。在市场经济中，随着人民生活水平的提高，社会各界的人员需求已拉 开层次，面对市场的需要，包装装潢、包装结构设计人员要去深入研究产品的特性，开发产品包装装潢和造型艺 术的创新，充分利用现有资源，利用新材料、新工艺的装饰效果不断创造出具有生机与和谐美的数码电子产品包 装装潢设计和结构设计。 （三）我国数码电子产品包装的环保发展趋势 我国数码电子产品包装可以说也是太过度奢华了，为了追求外观的精美，大量使用没有必要的装饰，比如金箔印 刷、多色印刷等。你看手指粗细的U盘、MP3、录音笔、摄像头等小型数码电子产品，原本体积都很迷你，套上庞 大包装后，变得气宇非凡。目前在数码电子产品行业，大多厂家都不是把主要精力花在研发和提高质量上，而是 一味追求上档次的包装，数码产品过度包装的现象比比皆是。产品外头庞大的包装盒，加上印刷精美的说明书、 手提袋，这些成本少则十几元，多则几十元，消费者自然成了这些“奢侈”包装的买单人，除了这些外壳，大多 数软件产品的包装盒内还附有硬纸板、泡沫塑料、海绵等内衬物。并且包装盒越大，盒里的内衬物就越多，这些 内衬物都是由复合材料制成，是“白色污染”，很难降解。这种做法不仅让消费者感到钱花的冤枉，也导致了资 源浪费，加重了环境污染。 当今社会节约自然资源、保护生态环境是可持续发展战略的基本内容。我国的数码电子产品包装设计首先应向着 节省材料方向发展，在保证实现包装基本功能的基础上，改革数码电子过分包装，发展适度包装，尽量缩减包装 材料用量，降低包装成本，节省包装材料资源，减少包装材料废弃物的产生量。这种设计的特点之一是追求简洁 朴实的制作材料及包装画面。其次向方便回收方向发展包装设计，本着保护环境的目的，必须在数码电子产品包 装设计时确立适当的形式及构造，鼓励和方便消费者进行废弃包装的回收，从而在一定限度上，从包装设计角度 来减少废弃物对环境所造成的污染。再次向可重复使用和再生的包装材料方向发展数码电子产品的包装设计，包 装材料的重复使用和再生利用是当今发展环保包装材料最切实可行的一步，是保护环境、促进包装材料再循环使 用的一种最积极的废弃物回收处理方法。再生利用是解决固形废弃物的好方法，并且已成为解决材料来源、缓解 环境污染的有效途径。 子产品包装用量的急剧增加。在现代市场经济的发展中，数码电子产品的包装同样也承担着保护产品、便利储运 和宣传美化商品的作用，数码电子产品包装设计作为一种特殊的设计活动，它的重要性日益为数码电子生产厂家 、商家和消费者所重视。 数码电子产品的包装是其产品生产和营销最重要的环节之一，大部分数码电子产品都需要良好的包装，包装的优 劣直接关系到数码电子产品在市场流通中的价值。最初的数码电子产品包装主要是为了方便顾客携带，随着市场 经济的发展，人们开始认识到，数码电子产品包装作为一种视觉传达工具，决不是一种可有可无的东西，而是产 品的脸面。一个合格的数码电子产品包装设计首先都要以数码电子产品为考虑对象，来分析产品的材质、形状、 保护及运输方式，其包装必须能够给数码电子产品提供保护、便利和销售的功能。如果在设计时不顾实际，一味 求异、求变，这样制造出的包装既不能很好的保护数码产品，又增加包装和运输成本。 我们必须也清醒的认识到，我国数码电子产品包装设计行业与世界经济发达国家相比，还存在较大的差距。因此 ，我们必须清醒认识我国目前的数码电子产品包装设计的现状，了解在竞争激烈的世界经济中如何发展我国的数 码电子产品包装设计。并且在设计制作数码电子产品包装时还要强化无污染意识，发展绿色环保包装是包装工业 的一场技术大革命，是世界包装行业适应环保大潮的必然趋势，特别在我国已加入WTO后，绿色环保包装便成为一 种新的非关税壁垒。
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