KU酷游入口备用二

| |
中国·深圳 | 品牌研究&创意设计策划机构
全国服务专线：+86-

首页   ＼  了解KU酷游入口备用二   ＼  案例作品  ＼ 行业解决方案  ＼ 核心服务  ＼ 团队&模式  ＼ 荣誉史记  ＼ 联系我们

一个合格的包装首先要以商品为考虑对象，分析它的材质、形状、保存及运输方式，确实起到保护商品的目的包

装是使产品转化为商品并被销售的最后一道手续，它是对产品的容器及其包装的结构和外观进行的设计，使其在

运输及销售时有一个与其内容相符的外壳，具有一个完整而动人的形象，目的是适合人的需要。

平庸的设计使商品黯淡无光，而优秀的包装使商品光彩照人，提高附加值的同时，激发了消费者的购买欲。它是

无声的广告，具有明显的促销作用，最终目标是影响消费者的观念及行为，树立品牌形象，取得营销策略的胜利

。产品需要包装，企业需要包装，连人也需要包装，于是“包装”这个词有了更广泛的含义，它使产品尽善尽美

，它是完美的化身，它也带上了功利的色彩，于是开始变得不那么真实。

从最初的意义上讲，包装首先要在生产领域给产品提供保护性功能，其次要在流通领域给产品提供便利性功能，

最后要在销售领域为产品提供销售性功能。古人用竹、木、陶土作为存放物品的容器，这是原始的包装。现代商

业社会，竞争日益激烈，包装要担当如此重要的角色，于是不论厂家还是商家都异常重视包装形象，包装设计师

也有了大展拳脚的机会。材料的不断变化，技术的不断更新，都使得包装设计有了长足的发展。可事实上，认真

分析一下就会发现，现存的包装在材料和流通方式上是多么的奢侈，当产品变成商品又变为用品出现在消费者面

前的时候，太多的浪费已经产生，任何一种包装都逃脱不了变成废弃物的命运。有人主张无包装的做法，可是这

又会给商品流通带来诸多问题。逃避不是办法，作为包装的设计者和生产者是否都应该想想，包装设计到底为什

么?

让我们回到保护性功能的原点。包装最主要的功能是保护商品，其次才是美化商品和传达信息，所以包装材料的

选择是直接关系到能否保护商品的重要一步，它是一件特殊的外衣，将食品、用品包裹起来，经过长途运输变成

货架上的商品，并使远距离运输中商品破损率降低。包装分为运输包装和销售包装，合理的造型结构才能使包装

在运输和销售上发挥各自的作用。

纸是运用最为广泛的包装材料，纸的造型也是千变万化，可以被塑造成各种形态来保护产品。纸盒包装的结构直

接影响到产品受力状况和运输的方便性。拿最普通的方形纸盒底部的结构来说，锁扣式和自动式是我们最为常见

的，锁扣式盒底的主要优点在于结构简单，底面画面完整，但承重能力就略差于自动式盒底，只能装载轻小的产

品。而自动式盒底由于利用纸张穿插重叠后产生的张力将盒底锁紧，这种盒型能承受较强的重力，多用于大型包

装，但制作过程相对复杂。

有款马桶箱在设计时考虑到产品易碎的特点，设计师用梯形的结构保证了运输和存储时的稳定性，防止产品被颠

倒过来，此包装的设计是集装卸、供应、堆放、开合等功能于一体，充分体现了包装在运输和销售环节所带来的

保护性功能。

再如一个对植物进行包装的箱子，瓦楞纸制作，可以容纳35个植物盆栽，植物之间不会相互影响，方便运输，同

时也是一个非常好的展架。回到保护性功能的原点，为的是选取合适的材料，设计合理的结构，这样才能赋予材

料保护商品的功能，提供运输商品的便利，真正达到保护商品的目的，新的东西不一定是最好的，设计师要根据

实际情况做出正确、客观、全面的判断，才能设计出切实保护商品的包装。

让我们回归到便利性功能的原点。

产品之所以需要包装，是因为它可以解决产品在流通过程中的集散与展示，在使用过程中的方便与合理等问题。

结实的外包装能保证产品安全运输，而结构精巧的小包装还能给产品带来功能上的突破。

日本设计师大贯卓也对香烟盒的重新设计，给消费者带来了不少惊喜。考虑到大多数吸烟者会有在户外抽烟而又

不会随身携带烟灰缸的情况，他将二者结合在同一包装上，从侧面看多出来的小袋有着不可小觑的功能，不仅可

以收烟灰，还可以通过折叠将烟灰牢牢锁住，减少污染。人性化的细微改造，给消费者带来不小的便利，这就

是结构所引发的功能上的突破。外包装给商品提供的是运输和展示的便利，而容器的形态则直接影响到使用者的

便利性。

1915年重新设计的可口可乐流线型瓶型是容器设计的经典造型，流畅的曲线造就舒适的手感。美国职业工业设计

大师西蒙·罗维认为这是最完美的设计，并在1954年对它进行改进。直到今天，曲线的造型还在不断地演变，运

用到更加广泛的领域。如儿童沐浴用品，将可口可乐玻璃瓶的曲线造型运用到塑料瓶上，更加适合儿童的手型，

再加上利用了塑料的弹性特征，使用更加方便。回到便利性的原点为的是设计合理的包装结构，创造舒适的容器

形态，更加有效地保护产品，更加合理地利用产品，这也要求我们对产品本身的属性及使用状况要更加了解，深

入生活是最好的途径。

让我们回归到销售性功能的原点。有了合适的材料和精良的结构，是否意味着包装的功能性已经解决，答案是否

定的。包装还必须要将产品的信息和功能价值传递给消费者。不同的商品具有不同的特点，这是由商品的形象、

性能、用途、销售对象等因素所决定的。当具有共性的商品被放在一起的时候，设计师要做的是如何凸显不同品

牌的个性，就是我们常说的市场定位。个性是以共性为基础的，只有做到对KU酷游入口备用二的深入理解，对产品特性的

严格把握，对色彩版面的不断创新，才能使产品在同类的商品中脱颖而出，给人带来赏心悦目而又与众不同的美

感。有一种设计，包装中突出的薄荷叶形象更加明确了这是一组植物芳香疗法的药品，简洁的版面，清晰的文字

使消费者对产品类别一目了然，包装已经成了永远站在第一线的无声推销员。

生活水平不断提高导致人们对商品也越来越挑剔。市场经济缩短了商品周期，生产厂家在同类商品之间的竞争也

日趋白热化，价格大战迫使商家不断更新换代产品，不断地变换包装，为了打败竞争对手，有的产品甚至被包装

掩盖了其真正的功能和价值。于是包装也打上文化特征，变得人格化了，但是空洞的文字表达不出产品的属性，

华丽的外表掩盖不住粗糙的品质，包装在某些时候演变成了劣质产品的保护衣。回归到销售性的原点，为的是让

消费者切实了解包装里的商品以及相关的信息，帮助生产厂家将产品的优点充分展现出来，这要求我们设计师用

心去对待每一设计，不要用豪华的外表欺骗消费者，不要成为无良商家的帮凶。

回归到包装的原点，材料不一定是最好的，但应该是最具安全性的；结构不一定是最复杂的，但应该是最具合理

性的；设计不一定是最前卫的，但应该是最具表达能力的。一个合格的包装首先要以商品为考虑对象，分析它的

材质、形状、保存及运输方式，确实起到保护商品的目的。如果不顾实际，一味求异、求变，制造出的包装既不

能保护商品，又增加包装和运输成本，那是对商品的不尊重，对设计的不理解。归根到底，包装设计作为一种具

体的设计活动，它必须给产品提供保护、便利和销售的功能，这是每一个设计师都不能违背的。

__