KU酷游入口备用二

| |
中国·深圳 | 品牌研究&创意设计策划机构
全国服务专线：+86-

首页   ＼  了解KU酷游入口备用二   ＼  案例作品  ＼ 行业解决方案  ＼ 核心服务  ＼ 团队&模式  ＼ 荣誉史记  ＼ 联系我们

2004年，笔者所在的公司新推出了一款普档啤酒产品。这一产品的商标设计，笔者亲力亲为，与设计公司一起，

前前后后忙了将近四个月。商标成型后的消费者测试和市场测试，结果也非常乐观。产品上市后，得到了广大啤

酒爱好者的广泛追捧，销量也扶摇直上，短短的三个月内，就已经成为了公司单品销量最大的产品。实际的市场

推广证明，这款商标新颖别致，的确为产品的畅销增色不少。
　　
然而好景不长，新产品上市不久，本区域的一家小公司也推出了一款新产品，除商标上的产品名称之外，商标的

颜色、形状、构图等核心元素，与我公司的基本上完全一样，抄得惟妙惟肖，形神俱佳，摆在货架上不走到跟前

仔细看，根本分辨不出。
　　
发生商标被抄袭的事件后，笔者对全国啤酒市场做了一个简单调查，调查的结果令人大跌眼镜：啤酒行业的抄袭

现象使普遍性的，企业产销规模大到几十万上百万吨，小到几千吨，几乎没有不抄的。不过有的抄得多，有的抄

得少，有的抄得直白，有的抄的含蓄，正应了一句俗话：“天下文章一大抄，就看会抄不会抄”。
　　
不会抄的，换个名称稍作修改后，直接就推向了市场，一来节省人力物力，二来节约了时间。同时天高皇帝远，

也不担心被抄袭者会找上门来，纵然是找上门来，没理也可以辨三分，你说你是原创，我说我也是原创，因为创

意是无疆界的，商标外观相似，只能说明大家想得基本上相同，并不能证明什么。会抄的则会先把被炒的东西拿

来研究消化，然后在原创意的基础上去完善，去提升。这样一来，被抄者就更没有话说，抄者当然也心安理得。
　　
也因此，抄袭就成了一种风气，一种自然的习惯。小公司抄大公司的，大公司抄更大公司的；省内的抄国内的，

国内的抄国外的，一点都不稀奇。有很多抄袭者还相当有理由，说什么抄你的是象你学习，好的东西大家就应该

大家共享。大家都在这么说，可实际上没有任何一个人或者企业愿意被别人抄，更不用说喜欢被别人抄。
　　
其实对于任何一种产品来讲，最核心的竞争力除了质量之外，还有产品的独特性。这一独特性，第一步肯定是直

接的体现在产品的外观上，因为消费者实际接触到一个产品，首先从外观开始，对产品有一个简单的认知，然后

才能有兴趣去了解其内在的独特性，逐渐形成偏好，养成习惯，最终成为重度消费者。目前比较时髦的“酒香也

怕巷子深”就是这个道理。

 产品包装设计被抄袭后，外观独特性自然就荡然无存。如果抄与被抄是在同一市场上，还会引起消费者的认知错

误，并因而对两家企业的产品价值、创新力、公信力产生怀疑，进而导致消费取向转移，甚至引发品类忠诚度下

降。
　　
在啤酒行业中，被抄袭的除商标之外，也包括外箱、品名、推广理念，有相当一部分人都见怪不怪，还美其名曰

合理移植。其实这种简单复制和合理移植有着本质上的区别，一方是扰乱消费者视线，达到以次充好，获取利益

的目的，是一种挪用和糟践；而另一方则是汲取好的创意思路，不断完善产品外观设计，给消费者以美的享受，

从而提升品类的外在及内在质量，是一种继承和发扬。因而笔者认为，负责任的合理移植应该还可以理解，不负

责任的简单复制，则一定要严厉的打击。
　　
对简单复制式的抄袭行为，政府职能部门原也出台了相关的法律法规，比如《著作权法》、《专利法》、《商标

法》等等，但是这些法律法规只能保护已经登记在册，并申请过保护的知识产权。很多企业，由于没有注重企业

知识产权的保护，以至于自己的知识产权被侵犯了也无可奈何。
　　
 有了切肤之痛，才会多留一分心眼，长一分智慧。在此，笔者也提醒企业，开始注重知识产权的保护，凡是原创

的东西，还是尽量花点小钱，该注册的注册，该申请保护的申请保护。免得被抄袭后，无可奈何的骂娘干瞪眼，

却没有一点办法。

__