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“定位设计”这个名词是由国外引进的，其英文名为Position Design。Position意思是位置、方向，Design的含

义为设计。因此，定位设计指目标明确的设计，解决构思方法问题的设计。在包装设计中可以强调特定消费群体，

可以强调商品的质量，或强调商品的某种特殊功能，也可以突出包装的色彩和装饰图案等等。明确地概括为“准确

地向消费者传达商品信息，给消费者留下深刻的印象”。

色彩可以用来表达商品或公司形象，产生强烈的视觉冲击力，令消费者留下深刻印象。例如“红桃K口服液”包装

，使用大量的红色组合，给大众以强烈的视觉冲击力。

1.1商标定位

“商标”指商品品牌本身，它向消费者表明“我是谁”。无论是大家熟悉或不熟悉的产品，商标品牌名称的定位都

很重要。在设计中我们要考虑以下3个因素。

1.2商品定位

商品定位指“是什么商品”，它让消费者可以迅速识别商品的属性、用法、功能及档次等。商品定位设计可以分为

3个方面。

1.商品产地

从产地可以明确地表明商品的来源和地区，设计师在设计过程中可融入产地的风土人情、地理地貌等，这样就为商

品增添了独特的民族地方特色，让消费者放心购买。

2.商品特点

商品要有特点才会吸引消费者购买，设计师在设计过程中可根据商品特点来传达视觉效果，例如可口可乐含有丰富

的碳酸气，在包装中可以看到由很多气泡组成的图案。

3.以商品用途来定位设计在包装设计中也十分常见，例如“舒眼乐眼药水”突出眼睛部位，非常直接、简明地表现

该药的用途。

1.3消费者定位

消费者定位简单地解释为商品“卖给谁”。我们可以根据消费者的不同类型进行定位设计，例如消费对象可分为男

性或者女性，又可分为老人、中年人、青年或者儿童，所以在定位设计中可以从这些层次去考虑。

再者，可根据消费者心理来进行定位设计，包装设计要根据消费者的不同心理和审美角度来考虑，引起不同消费者

的购买兴趣。

图形指包装的装饰图案或辅助图形，结合色彩更能发挥包装的视觉识别效应。图形包括商标形象、系列图标，例如

：“统一冰红茶”瓶上的冰块和茶叶，都向消费者传达商品的特性。

文字在包装中起到关键作用，是区别其他商品的又一手法，用文字来做商标的包装十分常见。但字体必需变形设计

，要有个性，要符合商品本身的特性。常用的表现可以用书法、一般字体变形，形象字体变形等，例如“红桃K”

包装上的书法字体，“舒跑运动饮料”瓶的变形字体等。