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作者:admin 日期:2015-07-13
快消品包装创意平中见奇：情感化、小众化
作者:admin 日期:2015-07-13
包装设计公司：主打情感牌以快制胜
快消品广告在创意上与其他产品有较为明显的区别， 这是由快消品本身的特点以及消费者对快消品的感 性、冲动、快速的消费特点和消费习惯决定的。快速 消费品行业相对进入门槛低，资金回收较快，因而产 品同质化比较严重。其使用寿命相对较短，价格相 对便宜，其购买行为一般表现为非理性， 消费者通 常对产品品牌、 产品质量、产品价格等不是太介意， 决策不必太慎重，随意性较大，属于冲动型的即兴购 买，消费者购买决定的做出往往源自情感上的认同。 因此，广告能否与客户产生情感共鸣是关键。
在快消品广告的创意上，重要的是要努力提炼情感信 息，达成消费者的情感认同，并通过合适的产品设计 及恰当的传播方式与途径，传达给消费者。提炼一种 情感，调动消费者的冲动或者偏爱情绪，迅速俘获消 费者，是把握快消品广告效果的根本。
快消品产品本身及消费者消费的特点决定了快消品在 品牌建立上不容易奏效，但主打情感牌是建立快消品 品牌的重要手段。对于快消品来说，进行产品推广的 最好的办法就是品牌塑造。许多客户不太注意在这方 面下功夫，但这恰恰是快消品从同质化的竞争格局中 突显出来的必然选择。
在网络广告创意表现上，快消品的客户更注重广告 的吸引度、活动的粘性以及用户之间的互动性，在 表现形式上更乐于尝试突破创新。相对其他行业， 快消品接触网络并利用网络营销的时间相对滞后一 些，对网络广告创意的需求还不是很明晰，对于网 络广告究竟能做到什么程度不了解，其实利用网络 的互动传播、口碑传播等特点，快消品客户能从中 获得更大的推广价值。
快消品广告在创意上与其他产品有较为明显的区别， 这是由快消品本身的特点以及消费者对快消品的感 性、冲动、快速的消费特点和消费习惯决定的。快速 消费品行业相对进入门槛低，资金回收较快，因而产 品同质化比较严重。其使用寿命相对较短，价格相 对便宜，其购买行为一般表现为非理性， 消费者通 常对产品品牌、 产品质量、产品价格等不是太介意， 决策不必太慎重，随意性较大，属于冲动型的即兴购 买，消费者购买决定的做出往往源自情感上的认同。 因此，广告能否与客户产生情感共鸣是关键。
在快消品广告的创意上，重要的是要努力提炼情感信 息，达成消费者的情感认同，并通过合适的产品设计 及恰当的传播方式与途径，传达给消费者。提炼一种 情感，调动消费者的冲动或者偏爱情绪，迅速俘获消 费者，是把握快消品广告效果的根本。
快消品产品本身及消费者消费的特点决定了快消品在 品牌建立上不容易奏效，但主打情感牌是建立快消品 品牌的重要手段。对于快消品来说，进行产品推广的 最好的办法就是品牌塑造。许多客户不太注意在这方 面下功夫，但这恰恰是快消品从同质化的竞争格局中 突显出来的必然选择。
在网络广告创意表现上，快消品的客户更注重广告 的吸引度、活动的粘性以及用户之间的互动性，在 表现形式上更乐于尝试突破创新。相对其他行业， 快消品接触网络并利用网络营销的时间相对滞后一 些，对网络广告创意的需求还不是很明晰，对于网 络广告究竟能做到什么程度不了解，其实利用网络 的互动传播、口碑传播等特点，快消品客户能从中 获得更大的推广价值。
Tags: 包装设计公司
包装设计策略：切记大众化你就输了！
作者:admin 日期:2015-07-12
包装设计公司：今年中国最火的商业案例有哪些?
作者:admin 日期:2015-07-12
矿泉水中的“奢侈品”的依云是如何营销的？
作者:admin 日期:2015-07-11
包装设计单瓶价格高达1～2.3欧元，被称为矿泉水中的“奢侈品”的依云是如何营销的？
“不，我不是在喝矿泉水，我是在喝依云。依云不仅仅是一瓶瓶矿泉水，她是一个概念，一种生活方式。在喝依云的时候，了解她的人会想到高山积雪在阿尔卑斯山经过天然过滤及冰川砂层的矿化，从而享受一种天然、纯净、营养，这不是喝水就能体会到的。”
另一点值得注意的是，在品牌延伸已逐渐泛滥的时候，依云并没有盲目追随形势。尽管即使延伸部分品牌，比如在依云中加入一些果味，推出柠檬依云，既简单又可以大赚一笔，但依云却没有这么做，她只是推出一些不同包装、容量的矿泉水，仅此而已。
结果，在其他品牌因品牌延伸失败危机母品牌的时候，依云依然维持其高端地位，享受着品牌纯粹带来的胜果──全球高达10.8％的矿泉水市场占有率。而且对品牌的忠诚维护也为依云换来了消费者的忠诚。
把握消费者
消费如此高端矿泉水的消费者，他们自然不仅仅在意于物质满足，更多是精神层面的满足，比如天然、纯净，其实更多的是想像层面的追求，对于消费者的心理，达能集团分析后认为，如果将依云与文化、时尚、艺术结合起来，既不会让依云高端形象受损，又能调动消费者的购买欲。
为此依云开始频频与社会名流接触，诸如一些重要场合，依云矿泉水成为了领导人的指定饮品。于是在北京“三高”的演唱会上，帕瓦罗蒂手中拿着的是依云；从日本世界杯归来走下飞机的整个英格兰队，每个人手中拎着的是依云。这些都成为很自然的事情了，这种独特的价值分享带给消费者独特的体验，也将依云的品牌价值准确地传递出去，从而成功地征服了消费者。
对于依云的如此做法，一位策划人分析认为：“一种水，当赋予了文化与时尚时，它卖出的，就不是水本身的价格，而是文化与时尚的价格，怎么衡量它也不贵。高端品牌源于文化与时尚的附加。”
“不，我不是在喝矿泉水，我是在喝依云。依云不仅仅是一瓶瓶矿泉水，她是一个概念，一种生活方式。在喝依云的时候，了解她的人会想到高山积雪在阿尔卑斯山经过天然过滤及冰川砂层的矿化，从而享受一种天然、纯净、营养，这不是喝水就能体会到的。”
另一点值得注意的是，在品牌延伸已逐渐泛滥的时候，依云并没有盲目追随形势。尽管即使延伸部分品牌，比如在依云中加入一些果味，推出柠檬依云，既简单又可以大赚一笔，但依云却没有这么做，她只是推出一些不同包装、容量的矿泉水，仅此而已。
结果，在其他品牌因品牌延伸失败危机母品牌的时候，依云依然维持其高端地位，享受着品牌纯粹带来的胜果──全球高达10.8％的矿泉水市场占有率。而且对品牌的忠诚维护也为依云换来了消费者的忠诚。
把握消费者
消费如此高端矿泉水的消费者，他们自然不仅仅在意于物质满足，更多是精神层面的满足，比如天然、纯净，其实更多的是想像层面的追求，对于消费者的心理，达能集团分析后认为，如果将依云与文化、时尚、艺术结合起来，既不会让依云高端形象受损，又能调动消费者的购买欲。
为此依云开始频频与社会名流接触，诸如一些重要场合，依云矿泉水成为了领导人的指定饮品。于是在北京“三高”的演唱会上，帕瓦罗蒂手中拿着的是依云；从日本世界杯归来走下飞机的整个英格兰队，每个人手中拎着的是依云。这些都成为很自然的事情了，这种独特的价值分享带给消费者独特的体验，也将依云的品牌价值准确地传递出去，从而成功地征服了消费者。
对于依云的如此做法，一位策划人分析认为：“一种水，当赋予了文化与时尚时，它卖出的，就不是水本身的价格，而是文化与时尚的价格，怎么衡量它也不贵。高端品牌源于文化与时尚的附加。”
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包装（Package）影响消费决策，产品（Product）影响二次消费
作者:admin 日期:2015-07-11
包装（Package）影响消费决策，产品（Product）影响二次消费，更为常见的例子发生在婚恋市场上。在绝大多数情况下，握有决策权的女性，消费决策的核心依据是短期的感性吸引，比如男性的风趣而神秘，浪漫而帅气，有权有财钱等等，都属于包装的范畴，她们是否愿意和对方进入一段恋爱关系基本上都是由包装决定的。而宅男们认为自己事业稳定，孝顺父母，勤于家务，忠心不二，会是一个好父亲等等属于产品本身的优点，并非不重要，而是必须在已经开始了一段恋爱关系之后，对方才有机会体验到。遗憾的是，他们和那些强调“我的产品是极好的，只怪消费者太傻X没有体验过”的笨商人一样，都没弄清影响消费决策的关键是包装！不是产品！
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