加多宝的一直以来的策略表现都是无奈和被动行为,直到这次“换装”行为的出现。作为首创凉
茶红色罐装装潢的加多宝,在被王老吉“拿走”了
包装装潢权之后,看得出来其实内心是很愤怒和无奈的。在无数次被动的官司应战之中,似乎还是一直走在被动的应对道路之上,需要有一个改变,而最有效的改变,就是要跳出红海思维。
从竞争的角度而言,放弃红色
包装是很有风险的。从消费者层面而言,红色罐装已经成为罐装凉
茶的识别符号;从
品牌层面看,红色罐装也成为行业的显著的记忆点。放弃红色等于需要重新在消费者心中建立
品牌认知和识别符号,这可能是当前加多宝最大的风险所在。
//hnkingsoft.com
Tags: 包装设计公司