食品包装设计公司：中小饮料企业如何突围
作者:admin 日期:2013-12-16
饮料中小企业主和经理人，认为大量投钱到市场，肯定能“砸”出市场。突破市场肯定少不了钱，但，大量投钱并不是唯一和最好的解决方法。
往往有这类企业，快速启动市场时，并不根据自己发展阶段，花大价钱请明星代言，请广告公司包装，招聘一支队伍等等，前期浩浩荡荡、气势如虹，但，到了中期时，大量问题不断井喷，最后所有努力前功尽弃，市场突破成为一场壮观的闹剧，并且这种闹剧还在不断上演。
评析：快速突破有其营销的深层含义，绝不是自然销售的升级版。人类永远不缺少梦想家，而缺少实干家。如此浮躁的心态和盲目的行动，是作为中小企业主及职业经理人行事的大忌。
很多企业主及经理认为“管理”是对人、财、物的管理，就是大家所看到的“钱呢？花了；人呢？招了；物呢？用了；市场呢？丢了……”他们忽视的是对时间和信息的管理，岂不知，IBM做到现在，无非得到的就是一大堆“数据而已”，再高明的营销咨询公司开的核心“药方”都是关于时间和信息的数字。
企业主在做市场初期，都感到招商的重要，把希望寄在经销商身上，认为经销商的网络和实力是招商的核心要素。结果，很多市场上出现，最有实力的经销商并不一定是销量最好的，最好的区域市场并不一定是最好的市场。为了挽救局面，企业动用更换经销商、增加经销商、开设办事处等方法，但，市场仍然做的“不死不活”。
评析：渠道是通向终端消费者的桥梁，厂家不要忘了在桥梁的这端是自己。无论是决胜渠道还是决胜终端，在“厂家-渠道-消费者”这条链上，厂家应该时刻告诫自己，做市场特别是果蔬饮品的市场，快速突破其主要作用的是厂家。
//hnkingsoft.com
往往有这类企业，快速启动市场时，并不根据自己发展阶段，花大价钱请明星代言，请广告公司包装，招聘一支队伍等等，前期浩浩荡荡、气势如虹，但，到了中期时，大量问题不断井喷，最后所有努力前功尽弃，市场突破成为一场壮观的闹剧，并且这种闹剧还在不断上演。
评析：快速突破有其营销的深层含义，绝不是自然销售的升级版。人类永远不缺少梦想家，而缺少实干家。如此浮躁的心态和盲目的行动，是作为中小企业主及职业经理人行事的大忌。
很多企业主及经理认为“管理”是对人、财、物的管理，就是大家所看到的“钱呢？花了；人呢？招了；物呢？用了；市场呢？丢了……”他们忽视的是对时间和信息的管理，岂不知，IBM做到现在，无非得到的就是一大堆“数据而已”，再高明的营销咨询公司开的核心“药方”都是关于时间和信息的数字。
企业主在做市场初期，都感到招商的重要，把希望寄在经销商身上，认为经销商的网络和实力是招商的核心要素。结果，很多市场上出现，最有实力的经销商并不一定是销量最好的，最好的区域市场并不一定是最好的市场。为了挽救局面，企业动用更换经销商、增加经销商、开设办事处等方法，但，市场仍然做的“不死不活”。
评析：渠道是通向终端消费者的桥梁，厂家不要忘了在桥梁的这端是自己。无论是决胜渠道还是决胜终端，在“厂家-渠道-消费者”这条链上，厂家应该时刻告诫自己，做市场特别是果蔬饮品的市场，快速突破其主要作用的是厂家。
//hnkingsoft.com
Tags: 食品包装设计公司
酒包装设计公司：地方酒品牌
作者:admin 日期:2013-12-16
目前对于国内各地产酒而言，地域文化是地产酒品牌实现突围的“引擎”。比如：西凤酒立足陕西，汲取陕西地域文化，不但获得当地消费者的深深认同，成为陕西白酒老大，还以陕西为根据地辐射全国市场，成为全国知名品牌；而伊力特品牌同样立足并扎根新疆市场，从新疆的基因中挖掘 “富有冒险精神”核心价值，彰显英雄本色，打造酒中万宝路，成功打造了新疆白酒第一品牌。
下面，结合我们多年服务地产酒的经验，展开地产酒突围“三步曲”：
（一） 扎根本土，汲取本土文化，构建个性化品牌
地产酒要扎根本土市场，根据市场消费需求，从自身资源优势出发，挖掘独特的品牌文化，赋予产品灵魂，进行差异化定位，构建个性化品牌，抢占市场。 比如，我们在服务新疆品牌伊力特时，从新疆的基因中，挖掘伊力系列产品 “富有冒险精神”核心价值，彰显英雄本色，打造酒中万宝路。
下面，结合我们多年服务地产酒的经验，展开地产酒突围“三步曲”：
（一） 扎根本土，汲取本土文化，构建个性化品牌
地产酒要扎根本土市场，根据市场消费需求，从自身资源优势出发，挖掘独特的品牌文化，赋予产品灵魂，进行差异化定位，构建个性化品牌，抢占市场。 比如，我们在服务新疆品牌伊力特时，从新疆的基因中，挖掘伊力系列产品 “富有冒险精神”核心价值，彰显英雄本色，打造酒中万宝路。
Tags: 酒包装设计公司
快速消费品包装设计：冷冻产品包装
作者:admin 日期:2013-12-15
产品包装设计公司：T恤包装
作者:admin 日期:2013-12-15
特产包装设计：矿泉水包装
作者:admin 日期:2013-12-15
包装设计公司:奢侈品定价策略带来的启示营销策划理论
作者:admin 日期:2013-12-14
在国际市场上，大多数中国企业或是充当代工厂，以高污染和极低的工资的代价来生产产品，最后却和品牌企业以一种极度不平衡的方式分配利润；或是不断地压低微薄的获利空间来进入外国市场，却往往面临一系列反补贴反倾销的调查，却几乎没有任何国际认同的品牌。
技术差异是一个原因，管理水平也是一个原因，但是其实还有一个同样重要却被每每忽视的问题如何定价？惯性思维之下的薄利多销不适用于自身具有高价值的品牌的营销。本文以成功的奢侈品牌的定价策略为基础，研究在中国企业定价策略中所缺失的部分，对企业的高附加值品牌的建立提供借鉴意义。
中国以廉价劳动力为基础压缩成本空间的廉价制造品在国际市场上的生存空间逐渐被压缩，各种针对中国制造品的反倾销反补贴调查层出不穷，因而跳出价格竞争这片红海，在理论上为寻求有更大发展空间的蓝海，成为企业的发展一种迫切需求。
这种困境的产生，究其原因是产品间无替代性，在市场份额的争夺中就只能采取降价的营销方式。要打破这个僵局，除了技术上的突破以外，品牌的建立，特别是建立具有高附加值的品牌，是一种更具有广泛应用性的营销方式。
研究表明，价格对产品的质量具有反向反馈的作用，因而要建立具有高品质的品牌，从定价的方面来突破中国高端品牌的困境的重要性，与铺天盖地的“创新性知识产权”开发的重要性相比，是同等甚至是有过之而无不及的。本文通过对用定价来反映品牌定位的最典型的产品奢侈品的定价进行相关研究，对国内相关企业的发展提供一些借鉴。
《商业周刊》的调查显示，只有12%的企业认真研究过定价，其中只有2/3的企业能较好的利用有关的研究结果。事实上，定价经理思考的问题往往局限于：我们应该制定怎样的价格来回收成本并实现利润目标。
但是这种定价方式只考虑了成本对价格的影响，忽略了定价对成本的反向作用，也就是，“成本—价格—销量—成本”的闭环。在战略性的定价中，不仅仅涵盖制定价格，还包括挖掘能盈利的市场、交流合理化定价的信息、管理定价过程和系统，而其中对于我国高附加值品牌最重要的就是让价格与传递给消费者的价值相符。
事实上，消费者购买产品时，价格因素占据着极其重要的地位。一般来说，消费者通过对产品质量的感知来确定自己的心理价格，这种心理价格不是一个确定的值，而是一个范围，即价格阈限。
价格阈限就是心理价格的界限，即能够接受的价格范围。绝对价格阈限上限是指能被顾客接受的最高价格，绝对价格阈限的下限是指能被顾客接受的最低价格。某商品的价格超出消费者可能接受的上限时，消费者就会认为不值得购买；而价格低于消费者心理价格的下限时，价格质量效应就会发生作用，消费者便认为商品可能有问题，不能购买。
后一个观点似乎与我们的常识相背离，看似矛盾，其实不然。虽然价格本身并不是豪华产品的销售依据，但却是定位因素。如果以低廉的价格提供同种高值的豪华产品，其中的价值会突然感受不到了。即没有合适的价位，人们会看低一个产品。
技术差异是一个原因，管理水平也是一个原因，但是其实还有一个同样重要却被每每忽视的问题如何定价？惯性思维之下的薄利多销不适用于自身具有高价值的品牌的营销。本文以成功的奢侈品牌的定价策略为基础，研究在中国企业定价策略中所缺失的部分，对企业的高附加值品牌的建立提供借鉴意义。
中国以廉价劳动力为基础压缩成本空间的廉价制造品在国际市场上的生存空间逐渐被压缩，各种针对中国制造品的反倾销反补贴调查层出不穷，因而跳出价格竞争这片红海，在理论上为寻求有更大发展空间的蓝海，成为企业的发展一种迫切需求。
这种困境的产生，究其原因是产品间无替代性，在市场份额的争夺中就只能采取降价的营销方式。要打破这个僵局，除了技术上的突破以外，品牌的建立，特别是建立具有高附加值的品牌，是一种更具有广泛应用性的营销方式。
研究表明，价格对产品的质量具有反向反馈的作用，因而要建立具有高品质的品牌，从定价的方面来突破中国高端品牌的困境的重要性，与铺天盖地的“创新性知识产权”开发的重要性相比，是同等甚至是有过之而无不及的。本文通过对用定价来反映品牌定位的最典型的产品奢侈品的定价进行相关研究，对国内相关企业的发展提供一些借鉴。
《商业周刊》的调查显示，只有12%的企业认真研究过定价，其中只有2/3的企业能较好的利用有关的研究结果。事实上，定价经理思考的问题往往局限于：我们应该制定怎样的价格来回收成本并实现利润目标。
但是这种定价方式只考虑了成本对价格的影响，忽略了定价对成本的反向作用，也就是，“成本—价格—销量—成本”的闭环。在战略性的定价中，不仅仅涵盖制定价格，还包括挖掘能盈利的市场、交流合理化定价的信息、管理定价过程和系统，而其中对于我国高附加值品牌最重要的就是让价格与传递给消费者的价值相符。
事实上，消费者购买产品时，价格因素占据着极其重要的地位。一般来说，消费者通过对产品质量的感知来确定自己的心理价格，这种心理价格不是一个确定的值，而是一个范围，即价格阈限。
价格阈限就是心理价格的界限，即能够接受的价格范围。绝对价格阈限上限是指能被顾客接受的最高价格，绝对价格阈限的下限是指能被顾客接受的最低价格。某商品的价格超出消费者可能接受的上限时，消费者就会认为不值得购买；而价格低于消费者心理价格的下限时，价格质量效应就会发生作用，消费者便认为商品可能有问题，不能购买。
后一个观点似乎与我们的常识相背离，看似矛盾，其实不然。虽然价格本身并不是豪华产品的销售依据，但却是定位因素。如果以低廉的价格提供同种高值的豪华产品，其中的价值会突然感受不到了。即没有合适的价位，人们会看低一个产品。
Tags: 包装设计公司
食品包装设计公司：中国酷公关TOP3-飘柔“不一样的情人节”
作者:admin 日期:2013-12-14
飘柔：“不一样的情人节”
今年2月14日，宝洁旗下的飘柔品牌在中国17个城市设置了80块户外超大电子屏幕，任何人只要登录www.5201314.com.cn网站或在飘柔官方微博留言，写下对爱人的动人情话，就有机会在大屏幕上看到自己的表白。
与此同时，在情人节之夜，“飘柔• 情人节不一样的表白”派对在北京世贸天阶拉开帷幕。飘柔新签约的代言人杨幂出现在现场，见证幸运女孩王玉杨的幸福时刻。此外，飘柔代言人罗志祥、曾恺玹，以及千余名消费者都为女主角送上祝福视频，鼓励她勇敢地说出心中真爱，赢得完美爱情。
在精心策划下，“不一样的活动”惊喜频频—男主角精心策划的意外婚礼仪式、刘恺威给杨幂带来的情人节惊喜，让飘柔情人节派对感动一再升温。而感动和浪漫的不只是派对现场，当天晚上中国17个城市的80块户外超大电子屏幕上，数万个“不一样的表白”在浪漫倾述。在这个“不一样的情人节”，飘柔和中国消费者一起Fall In Love。
为了给天下的有情人一个“不一样的情人节”派对，飘柔精心策划，让派对高潮迭起：幸运女孩王玉杨的求婚视频打动了所有观众，从不同城市征集来的千人真爱祝福、飘柔最受欢迎广告情侣罗志祥和曾恺玹的加油视频，更是让男友方勃炎感动至深，不仅当场向求婚，而且为女友送上意外惊喜—飘柔协助方勃炎为她精心准备了一场浪漫婚礼大行动。
为了给王玉杨一个难忘的浪漫婚礼，飘柔邀请代言人杨幂为她主持结婚仪式。更令人意外的是，飘柔邀请王玉杨的父母意外到场，为一对新人送上祝福，王玉杨禁不住热泪盈眶。
而派对的尾声还藏着一个更大的意外—刘恺威为杨幂送来“情人节表白视频”，杨幂感动得说不出话，在喜出望外的连连惊喜之后，刘恺威竟然又出现在派对现场，陪伴杨幂度过两个人的第一个浪漫情人节。
派对活动的最后，杨幂、刘恺威和飘柔为中国所有的恋人送上了最真挚的祝福，祝愿天下有情人都爱情甜蜜，幸福美满。
早在情人节前夕，飘柔就开设了情人节活动官网—我爱你一生一世（www.5201314.com.cn）网站，号召真爱情侣登陆网站并写下藏在心底的动人情话发给自己的爱人。截至2月14日，飘柔情人节活动官网一共收到104400个真爱表白。而在情人节当天，飘柔把网络得票数最高的27000个表白发布在17个城市的80块户外超大屏幕上—为有情人奉上最浪漫、最高调的真爱表白。
从社交媒体的运用到传统媒体的介入，从草根女孩的幸福到明星情侣的爱情，“飘柔情人节不一样的表白”活动既有爆点又有温情，成功地制造了传播热点。福莱（中国）作为此次活动的策划方，以新锐的品牌营销视角，充分利用网络媒体和光电技术的快速传播特性，与飘柔品牌一起，为消费者营造“不一样的情人节”氛围。
8月28日，福莱（中国）在新加坡获得宝洁亚太区卓越公关公司—最佳整合传播执行公司大奖。
今年2月14日，宝洁旗下的飘柔品牌在中国17个城市设置了80块户外超大电子屏幕，任何人只要登录www.5201314.com.cn网站或在飘柔官方微博留言，写下对爱人的动人情话，就有机会在大屏幕上看到自己的表白。
与此同时，在情人节之夜，“飘柔• 情人节不一样的表白”派对在北京世贸天阶拉开帷幕。飘柔新签约的代言人杨幂出现在现场，见证幸运女孩王玉杨的幸福时刻。此外，飘柔代言人罗志祥、曾恺玹，以及千余名消费者都为女主角送上祝福视频，鼓励她勇敢地说出心中真爱，赢得完美爱情。
在精心策划下，“不一样的活动”惊喜频频—男主角精心策划的意外婚礼仪式、刘恺威给杨幂带来的情人节惊喜，让飘柔情人节派对感动一再升温。而感动和浪漫的不只是派对现场，当天晚上中国17个城市的80块户外超大电子屏幕上，数万个“不一样的表白”在浪漫倾述。在这个“不一样的情人节”，飘柔和中国消费者一起Fall In Love。
为了给天下的有情人一个“不一样的情人节”派对，飘柔精心策划，让派对高潮迭起：幸运女孩王玉杨的求婚视频打动了所有观众，从不同城市征集来的千人真爱祝福、飘柔最受欢迎广告情侣罗志祥和曾恺玹的加油视频，更是让男友方勃炎感动至深，不仅当场向求婚，而且为女友送上意外惊喜—飘柔协助方勃炎为她精心准备了一场浪漫婚礼大行动。
为了给王玉杨一个难忘的浪漫婚礼，飘柔邀请代言人杨幂为她主持结婚仪式。更令人意外的是，飘柔邀请王玉杨的父母意外到场，为一对新人送上祝福，王玉杨禁不住热泪盈眶。
而派对的尾声还藏着一个更大的意外—刘恺威为杨幂送来“情人节表白视频”，杨幂感动得说不出话，在喜出望外的连连惊喜之后，刘恺威竟然又出现在派对现场，陪伴杨幂度过两个人的第一个浪漫情人节。
派对活动的最后，杨幂、刘恺威和飘柔为中国所有的恋人送上了最真挚的祝福，祝愿天下有情人都爱情甜蜜，幸福美满。
早在情人节前夕，飘柔就开设了情人节活动官网—我爱你一生一世（www.5201314.com.cn）网站，号召真爱情侣登陆网站并写下藏在心底的动人情话发给自己的爱人。截至2月14日，飘柔情人节活动官网一共收到104400个真爱表白。而在情人节当天，飘柔把网络得票数最高的27000个表白发布在17个城市的80块户外超大屏幕上—为有情人奉上最浪漫、最高调的真爱表白。
从社交媒体的运用到传统媒体的介入，从草根女孩的幸福到明星情侣的爱情，“飘柔情人节不一样的表白”活动既有爆点又有温情，成功地制造了传播热点。福莱（中国）作为此次活动的策划方，以新锐的品牌营销视角，充分利用网络媒体和光电技术的快速传播特性，与飘柔品牌一起，为消费者营造“不一样的情人节”氛围。
8月28日，福莱（中国）在新加坡获得宝洁亚太区卓越公关公司—最佳整合传播执行公司大奖。
Tags: 食品包装设计公司
品牌包装：深圳机场新品牌形象
作者:admin 日期:2013-12-13
深圳机场是全国第四大机场。已经投入使用的新航站楼，由世界著名的意大利福克萨斯公司与北京市建筑设计研究院联合设计完成。新航站楼是深圳重要门户形象与之一，也是深圳新地标。
深圳机场的品牌形象由靳刘高设计完成，作为深圳广迎海内外游客的第一印象，体现创意与活力的城市定位。标志造型来自机场“飞鱼”外形，圆润的外轮廓也寓意环球的行业特色，代表国际交流与发展，寓意深圳机场打造国际一流的机场运营管理企业的品牌愿景。整体结构呈向上发展，具视觉引导效果，寓意企业追求卓越、积极进取、创新发展的KU酷游入口备用二。
在T3航站楼落成之际，该形象将作为品牌形象统一集团与其子公司的形象。具有极强的包容性与时代感，充分体现机场集团以机场业务为核心的多元发展定位。 //hnkingsoft.com
深圳机场的品牌形象由靳刘高设计完成，作为深圳广迎海内外游客的第一印象，体现创意与活力的城市定位。标志造型来自机场“飞鱼”外形，圆润的外轮廓也寓意环球的行业特色，代表国际交流与发展，寓意深圳机场打造国际一流的机场运营管理企业的品牌愿景。整体结构呈向上发展，具视觉引导效果，寓意企业追求卓越、积极进取、创新发展的KU酷游入口备用二。
在T3航站楼落成之际，该形象将作为品牌形象统一集团与其子公司的形象。具有极强的包容性与时代感，充分体现机场集团以机场业务为核心的多元发展定位。 //hnkingsoft.com
Tags: 品牌包装设计公司
保健品包装设计：好的产品包装
作者:admin 日期:2013-12-13
一个好的产品包装在终端陈列时就能起到广告的作用。笔者接触的许多医药保健品企业在产品包装设计上走向了两种极端：一种是贪便宜的心理，许多印刷厂打出了"在此印刷，设计免费"，但是实际上设计没免费不说，所设计出来的产品包装简直就是个"四不像"；另一种是出高价钱找专业公司来设计，可是一些专业设计公司设计出了具有"非常创意"的包装，陈列在终端不具备商品气息不说，而且还不醒目。在这里笔者只举两例为证："脑白金"的设计是非常成功的，蓝色调代表高科技，用琥珀字体醒目、大方，组合起来后视觉冲击力极强，金黄色渐变效果的"年轻态健康品"与整体搭配又有档次感。加上陈列时堆头再有新意，让消费者不自觉地行了注目礼。
在包装设计上，笔者认为要遵循以下四点规则：1）设计风格可以反常规，但不能纯粹的追求另类；2）包装设计的大小在一定意义上和价格是成比例的；3）不管是保健品还是化妆品如果一律都在药店出售，风格上相对可参照药品的包装设计；4）包装设计整体要求既要醒目有冲击力，同时也要追求美感，还要兼顾一定的商品气息于一身。
//hnkingsoft.com
在包装设计上，笔者认为要遵循以下四点规则：1）设计风格可以反常规，但不能纯粹的追求另类；2）包装设计的大小在一定意义上和价格是成比例的；3）不管是保健品还是化妆品如果一律都在药店出售，风格上相对可参照药品的包装设计；4）包装设计整体要求既要醒目有冲击力，同时也要追求美感，还要兼顾一定的商品气息于一身。
//hnkingsoft.com
Tags: 保健品包装设计
外包装设计公司：蓝色能使人联想到天空、海洋、湖泊、远山、冰雪和严寒
作者:admin 日期:2013-12-13
蓝色能使人联想到天空、海洋、湖泊、远山、冰雪和严寒，使人感到崇高、深远、纯洁、透明、无边无涯、冷漠和缺少生命活动。
蓝色是后退的、远逝的色。最鲜艳的天蓝色是典型的冷色。蓝色、浅蓝色和白色结合使用代表冷冻行业。宇宙和海洋都呈现蓝色。
而在这些地方，人类的了解还是比较少的，仍是神秘莫测的处女地，是现代科学探讨的领域。由此蓝色也成为现代科学的象征色，
蓝色代表着高科技。深蓝色还给人以冷静、沉思、智慧和征服自然的力量。
眼睛对紫色光的知觉度最低,素材的纯度最高的紫色明度很低。在自然界和社会生活中，紫色较少见。紫色可给人以高贵、优雅、奢华
、幽静、流动和不安等感觉。灰暗的紫色意味着伤痛、疾病，因此给人以忧郁、阴沉、痛苦、不安和灾难的感觉，不少民族把它
看作消极和不祥之色。但是，明亮的紫色如同天上的霞光、原野上的鲜花，使人感到美好和兴奋。高明度的紫色，还是光明与理
解的象征，优雅且高贵，很具美的气氛，有很大的魅力，是女性化的色彩。外包装设计公司//hnkingsoft.com/
蓝色是后退的、远逝的色。最鲜艳的天蓝色是典型的冷色。蓝色、浅蓝色和白色结合使用代表冷冻行业。宇宙和海洋都呈现蓝色。
而在这些地方，人类的了解还是比较少的，仍是神秘莫测的处女地，是现代科学探讨的领域。由此蓝色也成为现代科学的象征色，
蓝色代表着高科技。深蓝色还给人以冷静、沉思、智慧和征服自然的力量。
眼睛对紫色光的知觉度最低,素材的纯度最高的紫色明度很低。在自然界和社会生活中，紫色较少见。紫色可给人以高贵、优雅、奢华
、幽静、流动和不安等感觉。灰暗的紫色意味着伤痛、疾病，因此给人以忧郁、阴沉、痛苦、不安和灾难的感觉，不少民族把它
看作消极和不祥之色。但是，明亮的紫色如同天上的霞光、原野上的鲜花，使人感到美好和兴奋。高明度的紫色，还是光明与理
解的象征，优雅且高贵，很具美的气氛，有很大的魅力，是女性化的色彩。外包装设计公司//hnkingsoft.com/
Tags: 外包装设计公司
