国际市场中商品竞争主要有商品质量、价格、包装设计三个主要因素。针对包装设计，国际市场总体的要求是：一要符合标准，二要能招来顾客。那么具体有哪些方面的要求呢?
外观醒目　要让消费者只看外表就能对产品的特征了如指掌。如法国5种香味不同的香水，它们的瓶子造型也不同。
印刷简明　包装要吸引人，让顾客留意到它高档豪华商品，包装印刷应与商品本身的档次相适应。如法国的名牌化妆品，包装印刷十分精美。产品说明一定要让顾客一看就懂，看了就能使用。
体现信誉　包装要充分体现产品的信誉，使消费者透过包装增加对产品的信赖。如法国著名的白兰地酒“蓝绶带”，从1912年上市以来，从未改变过包装，就是因为老客户熟悉它、信赖它。
颜色悦目　包装颜色要符合相关国家的审美习惯，如欧洲人一般喜欢红色和黄色，但西班牙人不喜欢红黄两色混合使用。在超级市场上销售的高档商品，多采用淡雅或接近自然的流行色。
有地区标志　包装上最好有产品产地标志或图案，使人容易识别。如意大利生产的牛奶和奶酪，大多在包装上印有意大利的奶牛场风景，使人一看就知道是来自意大利的产品。
标新立异　国际上流行的商品包装，总是力求新颖、奇特、富有现代意识。
有环保意识　现在国际上普遍重视环境保护，对包装材料有许多新规定。因此，包装材料最好选择无污染的物质，总的趋势是逐步用纸和玻璃取代塑料、塑胶等材料。
各种食品的包装色彩，要选用固定的代表色。目前，美国对各种食品的包装，已基本形成了一种固定的代表色。
名称易记　包装上的产品名称要易懂、易记。包装上的文字说明还要应用销售国的语言，免得顾客看不懂，同时要遵守相关国家的相关法规。

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