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品牌靠包装
作者:admin 日期:2014-05-14
品牌不宜延伸。可口可乐的品牌装上白酒，消费者自然不愿意购买可口可乐白酒，或者五粮液的品牌装上皮鞋，消费者也不愿意购买五粮液皮鞋。当然，可口可乐或者五粮液并没有生产白酒和皮鞋，但茅台的例子可以说明这个问题，茅台生产茅台啤酒和茅台干红，结果是长期亏损。所以得出结论，热卖品牌是心智中代表某一品类的名字。
可是，也有很多做品牌延伸成功的，也就是说，品牌这个包可以装不同的东西。娃哈哈用品牌这个包装了几类产品，大火特火。
这是为什么，用品牌这个包装了消费者想要的好东西。
有的品牌装别的东西，就不好卖，只能说这个包不适合装这样东西。这个包还是包，而不能说包不在了或不管用了。
//hnkingsoft.com
今天的营销，可是说有两种企业活的比较好，一种是经营品牌这个包的，一种是没钱经营这个包，而善于动脑筋选对品类的，让品牌包装上消费者首选的品类，这后一种企业，与其说是经营品牌不如说经营品类，与其说是推进品牌战略不如说推进品类战略。
可是，也有很多做品牌延伸成功的，也就是说，品牌这个包可以装不同的东西。娃哈哈用品牌这个包装了几类产品，大火特火。
这是为什么，用品牌这个包装了消费者想要的好东西。
有的品牌装别的东西，就不好卖，只能说这个包不适合装这样东西。这个包还是包，而不能说包不在了或不管用了。
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