以H&M为代表的快时尚品牌正在加速蚕食运动品牌的市场。凭借时尚的产品、毫不含糊的营销及让人心动的价格，快时尚品牌慢慢的勒紧了运动品牌脖子上的绳索。

　　套在运动品牌脖子上的绳索，要被快时尚勒得更紧了。

　　日前，H&M宣布旗下H&M Sport系列(H&M运动系列)将于2014年1月全新亮相。据悉，作为瑞典运动队2014年索契冬季奥运会和残奥会及2016年里约热内卢夏季奥运会和残奥会的服装赞助商，其全新的H&M Sport系列在设计中征询了瑞典奥运队世界级专业运动员的意见，既侧重运动性能，又具时尚度。

　　快时尚攻占运动品牌领地的号角早已吹响，但当前者开始侧重运动产品在专业性能上的投入时，他们不吝于向后者示意“颤抖吧，运动品牌们”。

　　“将要推出的全新H&M Sport运动系列是对现有运动系列的全面拓展，此举印证了长久以来H&M对H&M Sport的投入以及向体育界的快速渗透。”H&M中国区发言人、公关部经理傅霞容对《中国企业家》表示。

　　H&M运动系列一直是男装和女装部门中的一个分支。在店内陈列上，之前运动单品会根据性别区分，并分别陈列在男装和女装部门。中国消费者对于H&M出售运动服装的知晓度不高，也和运动系列在中国市场产品量少和推广力度少有关。随着新运动系列上市，H&M的网店和部分门店中会设置更大的销售专区，更集中地让消费者接触到这些产品。



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