包装是一种视觉传达设计，作为视觉语言的抽象——图形、符号的开拓与转换始终是大课题。抽象是一种集中与典型，抽象大于实际。图形、符号开拓是无止境的设计要素，也是现代设计要素，优秀、成功设计的冲击力、穿透力正源于现代图形、符号构成的视觉语言。欧美包装除了一大部分模式陈旧，形式繁琐堆砌的固有样式外，均十分注重图形、符号的研究，由此带来一些大度、简洁的设计作品，这类设计也不乏成功之作。有意味的是，不论欧美包装如何发展，与东方包装总是有明显的差异与从气质中透析出来的不同。民族气质是骨子里的东西，总会在一定的形式中显示出来，关键是挖掘出民族气质中最优性的精髓。
欧美包装，从来就有给人一种务实的印象。为了保护而包装，为了储存而包装，为了陈列而包装，为了分类而包装——说到底是为了销售而包装。商品的目的就是要卖出去，包装当然是为它们“作嫁衣裳”。从早期的包装来看，70年前旧杂志上所载的包装设计到最近的包装设计，都有如实体现内涵，直截了当传达商品内质的设计。从上世纪初的护手液包装到近年的宠物猫食品包装，都堪称大白话包装，不过，吆喝得还是优美的，形式上也有一脉相承的感觉。充分的把要说的话用视觉形式传达出来，实实在在地告诉你，甚至就是文字的表白，犹如可口可乐就是把商品名称明白无误的亮出来，很多商品均用显著的字母传递信息，当然这些都是通过精心设计的。包装信息传递层次是十分分明而理性的，如品名、品牌、附加名词、容量、企业名称等理性地突出第一信息，实物形象均有大度、得体的安排，正确的传递信息，应当是欧美包装的基本理念。严谨的规范性是欧美包装的另一面，由于工业商业发展较早，在长时期的发展过程中发现需要种种游戏规则，因此无论广告、包装均有周到的立法规范。在很多包装上都有充分详尽的说明及验证数据，不允许有虚假不实之词，而由于对消费者过分的谨慎，以致产生很多东方人所不能理解的情况，例如有人撰文谈美国包装的警示语，举例如下：

　　某种儿童止咳糖浆说明：“服用后请勿驾驶汽车或开动机器。”

　　某种冷藏蔬菜上写遍“请化冻后食用。”

　　某吹风机说明：请勿在睡眠时间使用。

　　某菜刀包装上写：“请勿做其他用途”。

　　在烤花生的袋子上写：“警告：内含果仁，请远离年幼儿童”。

　　熟悉美国生活的香港读者作了更正，认为这些警示语都是根据法律规定，目的明确地针对成人更是儿童的警示，符合保护儿童立法的本愿，并起到有益的作用。而报载有非洲人士服用中药，误吞外壳蜡丸，是因为包装上没有说明外壳蜡丸需剥去，导致纠纷。可见包装设计的规范性是重要的，尤其是经济走向国际一体化的今天。

　　

　　包装作为一切商品的形式与中介，全面立法与严谨的规范性是十分必要的，这是维护消费者利益与产品包装的基本定位。消费意识与保护消费利益，是包装理念的基本原则，这也正是欧美包装的卖点。

　　

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